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Google Merchant Center

Das Google Merchant Center ist das kostenlose Werkzeug, über das Händler Produktdaten an Google übergeben, damit ihre Produkte im Shopping-Tab, in der Google-Suche und in weiteren Google-Diensten erscheinen. Kostenlose Produkteinträge gibt es in Deutschland seit Oktober 2020, die Erstellung eines Kontos und der Upload sind gebührenfrei, Kosten entstehen nur bei bezahlten Shopping-Anzeigen über ein verknüpftes Google-Ads-Konto. Seit September 2024 ist Merchant Center Next die verbindliche Oberfläche. Die Ausrichtung ist international, Versandeinstellungen sind unter anderem für Deutschland, Österreich und die Schweiz Pflicht, und Preisvergleichsportale können in diesen Ländern Shopping-Anzeigen im Namen von Händlern schalten. Das Sortiment ist branchenübergreifend, gekauft wird auf der Website des Händlers, adressiert werden überwiegend Endkunden (B2C). Der Feed kann als CSV, XML oder TXT oder über die Content API geliefert werden, Händler mit stationärem Geschäft können Local Inventory Ads nutzen. Das Merchant Center liefert außerdem die Datenbasis für Performance Max und das YouTube Shopping-Affiliate-Programm.

Hinweise

Der Feed ist die Grundlage: Je vollständiger und sauberer Titel, GTIN, Preis, Verfügbarkeit und Bilder gepflegt sind, desto besser die Chancen auf eine prominente Ausspielung, auch bei den kostenlosen Einträgen. Die Website muss verifiziert werden und die Google-Richtlinien erfüllen, Versand- und Rückgabeinformationen müssen vorhanden sein. Für mehrere Kanäle wie Google, Pinterest, Meta und Preisvergleich lohnt ein Feed-Management-Tool statt getrennter Dateien. Wer nur die kostenlosen Einträge nutzt, braucht kein Google-Ads-Konto und kann mit kleinem Budget testen.

Quellen

https://business.google.com/de/merchant-center/|https://support.google.com/merchants/answer/13889434?hl=de|https://support.google.com/merchants/answer/12653197?hl=de|https://base.com/de-DE/blog/google-shopping/|https://www.sagemedia.de/glossar/google-merchant-center/

Zuletzt aktualisiert: 20.9.2026

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