YouTube ist die größte Videoplattform der Welt und gehört zu Google. Für Händler und Marken ist sie Werbekanal, Suchmaschine für Produktrecherche und seit 3. September 2026 in Deutschland auch Verkaufskanal über das YouTube Shopping-Affiliate-Programm. Nach Angaben von YouTube haben im Juni 2026 mehr als 25 Millionen angemeldete Nutzer in Deutschland shoppingbezogene Suchanfragen gestellt. Creator taggen Produkte in Videos, Shorts und Livestreams, Zuschauer gelangen über das Tag in den Onlineshop des Händlers, der Creator erhält bei einem Kauf eine Provision, die der Händler selbst festlegt. Die Produktkataloge stammen aus dem Google Merchant Center, der Attributionszeitraum beträgt 30 Tage. Zum Start machen zehn Händler mit, darunter OTTO, Kaufland, MediaMarktSaturn und ABOUT YOU. In den Startmeldungen ist nur Deutschland genannt, für Österreich und die Schweiz wurde kein Termin genannt. Bezahlte Werbung läuft über Google Ads, auch Performance Max spielt auf YouTube aus. Adressiert werden überwiegend Endkunden (B2C), das Sortiment ist offen.
Hinweise
Für den Einstieg reicht ein funktionierender Merchant-Center-Feed, das Programm wird als Performance-Kanal beschrieben, bei dem Conversions einzelnen Videos zugeordnet werden. Händler legen die Provision selbst fest und können für Kampagnen höhere Sonderraten anbieten, das ist der Hebel, um Creator zu gewinnen. Erfolgreiche Creator-Videos lassen sich über Mediakampagnen als Anzeigen verlängern. Für die Abrechnung braucht es ein Abrechnungsprofil mit Kreditkarte oder monatlicher Rechnung. Für Österreich gilt vorerst, YouTube als Werbekanal über Google Ads zu nutzen und die Einführung des Programms zu beobachten.
Quellen
https://blog.youtube/intl/de-de/news-and-events/youtube-affiliate-shopping-startet-in-deutschland/|https://www.etailment.de/magazin/you-tube-startet-affiliate-shopping-in-deutschland|https://www.gfm-nachrichten.de/news/youtube-startet-shopping-program/|https://support.google.com/merchants/answer/14815513?hl=de|https://support.google.com/merchants/answer/13773425?hl=de
Zuletzt aktualisiert: 20.9.2026