Facebook ist mit über 3 Milliarden monatlich aktiven Nutzern weltweit das größte soziale Netzwerk und gehört wie Instagram zum Meta-Konzern. In Deutschland nutzen es laut Statista-Auswertungen rund 21,7 Millionen Menschen, in Österreich liegt die Werbereichweite bei etwa 3,25 Millionen (Februar 2025). Für Händler und Marken ist Facebook vor allem ein Werbe- und Community-Kanal: Anzeigen werden gemeinsam mit Instagram über den Meta Ads Manager gebucht, Produktkataloge aus dem Commerce Manager speisen Katalog- und Advantage+-Kampagnen. Der direkte Checkout in Facebook Shops wurde in Österreich und mehreren EU-Ländern im August 2023 eingestellt, seit September 2025 laufen Shops mit Website-Checkout, gekauft wird also im eigenen Onlineshop. Die Ausrichtung ist international, das Sortiment offen, adressiert werden überwiegend Endkunden (B2C). Für Deutschland nennen Agenturen einen CPM von etwa 5 bis 15 Euro und einen CPC von 0,40 bis 2,00 Euro. Seit Jänner 2026 können EU-Nutzer weniger personalisierte Werbung wählen, was die Zielgenauigkeit beeinflussen kann.
Hinweise
Seit 1. Juli 2026 stellt Meta in Österreich eine Standortgebühr von 5 Prozent auf Anzeigen in Rechnung, die hierzulande ausgespielt werden. Sie erscheint nur auf der Rechnung und nicht im Ads Manager, bei der Budgetplanung sind deshalb 5 Prozent aufzuschlagen. Für aussagekräftige Daten empfehlen Agenturen KMU mindestens 900 bis 1.500 Euro Werbebudget pro Monat. Ein sauberer Katalog, funktionierendes Conversion-Tracking und wechselnde Creatives sind wichtiger als feines Targeting, weil Advantage+ inzwischen für fast alle Kampagnentypen der Standard ist.
Quellen
https://ostend.digital/facebook-ads-kosten/|https://www.mediarenner.de/blog/meta-ads-2026-so-schalten-kmu-profitable-werbung|https://oha.digital/meta-standortgebuehr-oesterreich-werbung-teurer/|https://www.shomugo.com/blog/facebook-shops-nicht-mehr-verfuegbar/|https://adsuploader.com/de/blog/meta-commerce-manager|https://germany.representation.ec.europa.eu/news/gesetz-uber-digitale-markte-meta-verpflichtet-sich-eu-nutzern-bei-personalisierter-werbung-die-wahl-2025-12-08_de
Zuletzt aktualisiert: 20.9.2026
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